Qué es el GEO y qué parte puedes controlar al escribir

El GEO (Generative Engine Optimization) es el conjunto de prácticas para que los motores de respuesta con IA, como ChatGPT, Gemini o Perplexity, utilicen y citen tu contenido. Complementa al SEO, no lo sustituye: la IA necesita primero encontrar tu página, y eso depende del posicionamiento y del acceso técnico. La diferencia entre ambas disciplinas está desarrollada en la guía de SEO vs GEO, y el enfoque general de visibilidad, en la de cómo aparecer en ChatGPT.

Al escribir para que ChatGPT te cite, solo dependen de ti tres cosas: que pueda acceder a tu contenido, que cada sección responda con claridad y que lo que afirmas se pueda comprobar. Lo demás, como qué fuentes prefiere el modelo en cada momento, no lo controla nadie.

Qué dice la investigación sobre escribir para que te cite una IA

Hay dos estudios clave, y conviene leerlos juntos.

El primero es el que dio nombre al GEO: un trabajo de Princeton, el IIT Delhi y otras instituciones, publicado en KDD 2024. Probó nueve técnicas con 10.000 consultas y concluyó que citar fuentes, añadir citas textuales y sumar estadísticas aumentaba la visibilidad hasta un 40% en su banco de pruebas, y hasta un 37% al comprobarlo en Perplexity. El keyword stuffing, en cambio, rindió mal.

El segundo es una réplica posterior, C-SEO Bench, aceptada en NeurIPS 2025. Reevaluó la mayoría de aquellas técnicas con cuatro modelos y llegó a una conclusión más fría: casi todas eran poco eficaces y varias empeoraban el resultado. Lo que más movía las citas era que el documento llegara bien situado al modelo, es decir, que fuera recuperado en buena posición. Además, la ventaja de una técnica se reducía a medida que más competidores la aplicaban.

Ninguno de los dos midió ChatGPT tal como lo usa la gente. Aun así, el mensaje común es útil: no existe un truco de redacción con un porcentaje garantizado. Lo que aguanta es lo que mejora el texto para quien lo lee y lo hace más fácil de recuperar: fuentes reales, claridad, respuesta pronta y acceso técnico. Por eso en esta guía no verás cifras de mejora prometidas. Si alguien te vende un porcentaje de citas, ya sabes cuánto vale.

Acceso de ChatGPT a tu web: robots.txt y rastreadores

Antes de tocar una frase, comprueba que ChatGPT puede leerte. OpenAI usa tres rastreadores distintos, con ajustes independientes, según su documentación oficial:

El error más habitual es bloquear GPTBot por privacidad y, por arrastre, bloquear también OAI-SearchBot. Si quieres quedar fuera del entrenamiento pero seguir apareciendo en las respuestas de búsqueda, tu robots.txt debe bloquear solo el primero:

Permitir o no el entrenamiento es una decisión tuya, no una recomendación. Revisa tu archivo en tudominio.com/robots.txt. Y ten en cuenta que robots.txt es solo una petición: un cortafuegos de tu hosting puede bloquear a un rastreador aunque el archivo lo permita, así que pídele a tu proveedor que lo compruebe.

Cómo escribir cada sección para que ChatGPT pueda citarla

Estas cinco reglas son buenas prácticas con una lógica clara, pero ninguno de los dos estudios las midió por separado. Tómalas como criterio de calidad, no como garantía.

1. La respuesta va en la primera frase

Debajo de cada subtítulo, contesta de forma completa antes de explicar. Quien lea solo esa frase, sea una persona o un sistema que extrae fragmentos, ya tiene la información.

2. Cada párrafo debe entenderse solo

Haz la prueba del párrafo suelto: cópialo, pégalo en un documento vacío y léelo sin el resto. Si empieza con “por eso”, “esto” o “como decíamos”, reescríbelo para que lleve su propio contexto.

3. Los datos concretos sustituyen a los adjetivos

“Somos expertos en SEO” no se puede citar. “Más de seis años trabajando SEO y más de 40 proyectos realizados” sí, siempre que sea verdad y puedas respaldarlo. Cada cifra debe llevar su fuente y su año, y la página, una fecha visible de actualización.

4. Los nombres y las entidades no dejan dudas

Di quién eres, qué haces, dónde y para quién, siempre con el mismo nombre. Evita “nosotros”, “la empresa” o “nuestra solución”: cuando un fragmento se extrae de su página, un modelo no sabe a quién se refieren.

5. Los subtítulos se escriben como se busca

Usa “Cuánto cuesta un logo profesional en España” en lugar de “Hablemos de números”, y cierra con una sección de preguntas frecuentes con respuestas cortas.

Ejemplos de párrafos antes y después

Mismo contenido, reescrito para que funcione como fragmento. Los datos entre corchetes los pones tú con información real.

Cambia los adjetivos por lo que alguien pregunta de verdad: tipo de cocina, lugar, precio, horario y cómo reservar.

Aquí lo importante es la especialidad, la zona y quién firma, sin prometer resultados, que en este sector es además lo prudente.

Responde a quién, qué, dónde, cuánta experiencia y cómo se trabaja, que es justo lo que un modelo necesita para describirte.

Datos estructurados y fecha de actualización

Marcar la página con Article y FAQPage, y mostrar la fecha de la última actualización, ayuda a que el contenido se entienda sin ambigüedad. Eso sí, ninguno de los estudios midió su efecto en las citas, así que trátalo como higiene técnica y no como palanca de crecimiento. Con el editor clásico, lo más sencillo para la FAQ es añadir el JSON-LD a mano o con un plugin.

Cómo comprobar si ChatGPT te cita

La evidencia más fiable es la de tus propias páginas. Una prueba sencilla, en cinco pasos:

1. Elige entre 10 y 20 preguntas reales de tus clientes y las páginas que deberían responderlas.
2. Hazlas en ChatGPT con la búsqueda activada, varias veces cada una, y apunta si tu dominio aparece como fuente.
3. Reescribe unas pocas páginas y deja otras parecidas sin tocar, como grupo de control.
4. Repite las mismas preguntas durante varias semanas, con la misma frecuencia.
5. Compara los dos grupos antes de extender el cambio al resto del sitio.

Lo de repetir no es un detalle: un estudio reciente sobre medición de visibilidad en IA observó márgenes de error de entre 5 y 7 puntos porcentuales en la cuota de citas de SearchGPT. Dicho de otro modo, un cambio pequeño puede ser puro ruido. Para el tráfico que sí llega a tu web, GA4 ya tiene un canal de asistentes de IA, explicado en la guía de cómo medir el tráfico que llega desde ChatGPT.

Errores frecuentes al escribir para que ChatGPT te cite

• Prometer o comprar un porcentaje garantizado de citas.
• Repetir la palabra clave en lugar de explicar mejor.
• Llenar el texto de adjetivos sin un solo dato comprobable.
• Bloquear OAI-SearchBot al bloquear GPTBot.
• Escribir párrafos que dependen del anterior para entenderse.
• Dar un cambio por bueno después de una sola consulta.
• Publicar y no actualizar, sin fecha ni revisión.

Qué hacer esta semana con tu página más importante

Elige la página que más te interesa que cite una IA, que probablemente sea tu página de servicio. Reescribe sus primeros párrafos con la prueba del párrafo suelto, añade un dato propio con su fecha y comprueba tu robots.txt. Después deja pasar unas semanas y repite las mismas preguntas en ChatGPT. Si quieres que lo revisemos juntos con tu caso, escríbeme.